MARKETINŠKE AGENCIJE BEZ KREATIVNOSTI U OSMIŠLJAVANJU SLOGANA
SVIMA MUKA OD PORUKA
• U skromnoj ponudi još se nije pojavila zvučna politička poruka koja bi bila pamtljiva i koja bi motivisala birače
Prema dosadašnjim sloganima promovisanim na skupovima, spotovima i bilbordima, najnovija izborna kampanja nije ponudila poruke koje bi pokrenule armiju ravnodušnih građana rešenih da 21. januara ne izađu na birališta. Iako ponuda nije kompletirana jer neke partije još nisu krenule s pravom izbornom kampanjom, poput Srpske radikalne stranke, stručnjaci primećuju da je na terenu političkog marketinga zavladala kreativna kriza.
Ni novinari u jednom momentu nisu mogli da poveruju da će „Živela Srbija“ kojim je Vojislav Koštunica završio govor na jednom od stranačkih skupova biti izborni slogan koalicije Demokratske stranke Srbije i Nove Srbije.
– Protiv same poruke ne možete reći ništa loše, ali ona predstavlja arhaizam koji sa savremenom komunikacijom i motivacijom građana nema nikakve veze. O patriotizmu ne treba pričati patetično, već uz pokretački impuls. Na sve to treba dodati da poruka dolazi od političke grupacije koja je nevoljno dočekala samostalnost Srbije, a sada šalje egzaltiranu poruku „Živela Srbija“ – analizira Miroslav Šutić, direktor agencije „Interaktiv“.
Slogani
DS – Za bolji život
G17 plus – Stručnost pre politike
LDP-GG-SDU-LSV – Od nas zavisi
DSS – Živela Srbija
Ni Demokratska stranka nije pokazala inventivnost sa sloganom „Za bolji život“. Šutić kaže da ne može da poveruje da Srđan Šaper, bivši frontmen grupe „Idoli“, nije umeo ništa bolje da osmisli sa kreativnim timom koji godinama radi politički marketing demokrata.
– Setite se samo slogana „Svi smo mi pomalo socijalisti“. Poruka je bila odlično osmišljena , duhovita, emotivna. Slogan treba da vas zaintrigira, da podignete obrvu, a na poruku „Za bolji život“ padaju obe obrve i oči se sklapaju od dosade – smatra Šutić.
G17 plus prvi je krenuo u izbornu agitaciju, ali je već na samom početku napravljen gaf s posterom na kojem se nalazio u fotošopu našminkani Mlađan Dinkić. Umesto te fotografije, bivši ministar finansija se sada osmehuje s novih bilborda ispod kojeg se povlači glavna poruka espertske stranke „Stručnost pre politike“.
SPO čuva iznenađenje
Anđelko Trpković, šef izbornog štaba Srpskog pokreta obnove, kaže da slogan čuvaju kao iznenađenje za kasnije jer predstoji duga kampanja, te da su sada preokupirani akcijama „Evropa uživo“ i „Srbija uživo“. Na sajtu srpske dizajn zajednice jedan od komentatora tvrdi da je načuo da u SPO-u razmišljaju kako da im slogan sadrži zalaganje za monarhiju. On je spreman, kaže, da im ustupi svoj predlog: „Vi glasala za monarhija“.
Ni za ovaj slogan Šutić kaže da nije potrošački, da ne motiviše ljude, već da predstavlja samo jedan pozicioni stav jer šta znači: „Ja sam lep“, „Ja sam doktor nauka“, pita se Šutić.
Po njegovom mišljenju, koalicija LDP-GSS-SDU-LSDV predvođena čedom Jovanovićem do sada je jedina marketinšku kampanju uskladila s konkretnom ciljnom grupom.
– Ostale poruke pružaju kosmičku opštost, u stilu „daj šta daš“, dok kod slogana „Od nas zavisi“ ima pokretačke energije, emotivnosti i njim se tipuje na određenu ciljnu grupu. I spot sa kojim je izašla ova koalicija u skladu je sa sloganom, ali je Jovanović loš glumac – primećuje direktor agencije „Interaktiv“.
Krug prijatelja
Problem neinvetivnosti izbornih slogana Šutić vidi i u podatku da velike stranke uglavnom angažuju marketinške agencije svojih članova i prijatelja partijskih lidera što može da stvori i nerealan odnos prema profesionalnom izazovu.
Za DS kampanju odrađuju agencije Srđana Šapera, člana DS-a i ličnog prijatelja Borisa Tadića. Dinkić je ponovo poklonio poverenje svom prijatelju Igoru Avžneru i njegovoj agenciji „Fokus“, dok je agencija „Inkognito“ zadobila poverenje Vojislava Koštunice još od slogana „Ko jedini sme da vas pogleda u oči“.
– Kao da se sve odvija u malom krugu prijatelja – primećuje Šutić.
U dosadašnjoj skromnoj ponudi još se nije pojavio zvučni slogan koji bi bio pamtljiv i pogodan za primenu van politike kao što je na predsedničkim izborima zvučala parola sadašnjeg lidera SDP-a: „Kad je teško – čović“. Doduše, čoviću ni efektan slogan nije mogao pomoći da ozbiljno konkuriše za prvog čoveka Srbije.
